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如何营造一个良好的微信生态环境!

发布日期:2019年10月30日     分类:动态

对于微信判断存在诱导因素的链接

打开链接后会有个提示

警示网页存在诱导或误导下载/跳转的内容


随后微信安全中心也发布了

《微信外链违规内容打击公示》

微信狠起来之后,继续把自家人给打了一顿

包括腾讯新闻、微视、京东、拼多多等都上榜


看到这个后,大家也都核对了自己的活动链接

大部分砍价、拼团、红包活动的链接都正常

都可以正常打开或者分享

也没有朋友圈不可见的问题存在


原本大家非常紧张的砍价、助力拼团等

营销活动链接并没有被完全封禁

很多小伙伴松了一口气

看起来目前腾讯的做法主要是先以警告为主

如果活动方继续无视警告

则会施加强制性的手段对内容或者链接进行封禁

所以很多人肯定会关心

那么红包、拼团、砍价这些营销活动现在还能不能做

尤其是现在是双十一节点

各大平台就指望靠这些活动积累人气的

当然,为用户打造一个社交环境的同时

微信希望能也给商家留足生存空间

对于商家来说,如何控制好活动的力度

不要造成微信的大面积生态污染会是以后的重点

那么接下来的活动还能怎么做


01
微信生态≠微信的生态


这段时间大家应该能感受到

随着双十一的临近

各家电商平台出来了很多的活动

签到领现金、砍价免费领、助力活动

在各个社群里泛滥

不时就有个喊谁谁帮盖楼或者是助力分红包

但为什么各家都安然无恙


划重点的地方来了

因为不管是淘宝还是京东

他们都是脱离微信的生态规则

尤其以淘宝的玩法展现的最为明显

淘宝的淘口令以及盖楼口令

都是以微信社群为传播渠道

但最终的落地还是回到淘宝app里


这是和拼多多的砍价最为明显的差距

拼多多是依靠微信生态发起活动

因此必须严格遵守微信的诸多玩法规则

而淘宝则只是把微信当做活动的宣传平台

所有的红包、助力等行为都在自己平台上完成


02
四大微信主流营销活动怎么做?


当然上面说的这些都是取巧的办法

适合一些大公司有自己的app的操作

那么对于很多中小商家品牌该怎么做

其实我们自己研究腾讯的规则后可以发现

我们只要遵循腾讯的规则

基本上不会被腾讯封禁

那么来看看目前几个主流的营销活动

我们在做的时候需要注意什么

红包活动

活动非常容易被认为涉及利益诱导

但大家要弄清楚一点

腾讯禁止的是诱导或误导下载/跳转类内容

重点在下载或跳转

也就是说,如果你只是在页面发红包

用户领了就领了,然后什么事情都不做

这种红包活动是可以做的

如果商家担心这种红包活动营销效果差的话

可以把红包的内容换成优惠券

或者是红包领取页面突出活动信息内容

这样可以更好地展现活动效果

砍价活动

砍价活动是这次腾讯打击的重点对象

以往的砍价活动多是弹窗引导

刺激用户多转发分享砍价链接

现在这些行为都是明令禁止的

那么如今的砍价活动还能怎么做呢


记住一点,腾讯从来并且也不会反对砍价

腾讯反对的是有诱导分享属性的砍价

所以简单来说,砍价页面应该做到干净清爽

用户进入砍价活动后

只需要点击按钮进行砍价操作即可

随后按钮文案只要显示是邀请砍价即可

剩下的操作全部交给用户自己选择即可

用户是选择邀请好友砍价还是就此结束

活动方不要做过多干涉

更不要有内容性的诱导文案去引导用户如何操作


所以现在的砍价活动的玩法路径应该是这样的

A好友发起活动:

创建砍价链接→喊好友砍价→分享微信好友或社群

B好友点击连接:

帮好友砍价→我也要参与→重复A的操作

砍价【活动规则】修改范例:

参与步骤:

1. 提交报名信息,报名参加活动

2. 砍至活动价后在规定的时间带手机至指定门店,由工作人员输入兑换码验证真伪,你就可以购买到心仪的宝贝啦。

活动须知:

1. 活动时间xxx-xxx

2. 领取时间:xxx-xxx

3. 领取地址:xxxxxx

4. 联系电话:xxxxxx



助力活动

助力活动如今是各大商家拉新标配活动

同样也被腾讯盯得死死的

腾讯的要求很简单

不得通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链


具体来说包括以下几个方面

不得以金钱、实物、虚拟产品诱导

不得以分享增加中奖几率的玩法诱导

不得通过打卡、邀请好友帮助等形式诱导

看到这是不是觉得非常可怕

基本上把所有的玩法活动全部堵死

但并不意味着助力就不能做了

首先所有的助力活动必须摒弃利益诱导的内容

简单来说就是商家把活动展现给用户看

但用户玩不玩,会怎么玩完全是用户自主决定

也可以引导为拼团的玩法形式

或者是提升用户的交互感受

让用户自己愿意参与助力活动

拼团活动

拼团活动目前腾讯的监管不严

更多在于打击虚假拼团的内容

因此拼团玩法目前不受任何限制

但需要注意的是

在砍价、红包受到监管后

拼团会是目前提高转化率的一个突破口

因此更多需要“团长”吸引身边的人来拼团购买

这里则可以把拼团跟抽奖结合在一起

虽然说腾讯对于带有抽奖性质的拼团活动有要求

但那是因为很多抽奖活动需要拼团支付完成才能参与

或者是1分钟抽奖这类玩法,必须累计达多少人才能抽奖


如果抽奖本身无门槛限制

用户有兴趣即可参与,没兴趣则不参与

那么这种玩法腾讯也是不会有过多干涉


03
总结

微信需要一个稳定的生态环境

同时也希望能给到商家更多的机会

因此对于商家来说,如何把握好度是关键

微信官方更多的会对一些大公司大品牌盯着多

很多中小甚至不知名的品牌更多靠着用户的举报来监管

或者是活动火爆触发了腾讯的阙值

官方审查活动时发现了一些问题


所以对于营销活动来说

大家没有必要那么紧张

在腾讯的规则范围下做好活动即可

即使哪天被腾讯封禁了

跳出微信生态限制

通过浏览器等平台一样可以做活动的

因为微信只是营销平台的一个活动展现载体

并不是营销活动的全部

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